Diversité. Inclusion. Publicité. Des réflexions à partager, un changement à effectuer

Diversité. Inclusions. Publicité. Des réflexions à partager, un changement à effectuer.

Colorisme, male gaze, boy’s club, hypersexualisation, masculinité normée, corps-objet, blancheur, hétéronormativité, sexisme… Avez-vous entendu parler de ces expressions?

Ces concepts souvent méconnus par le grand public sont encore très présents dans la conception des messages médiatiques et publicitaires et, souvent, nous ne nous en rendons même pas compte!

Même si on peut remarquer une certaine évolution dans le paysage publicitaire du Québec, croyez-vous que les annonces que vous voyez sont vraiment représentatives de notre diversité humaine? Vos collègues, élèves ou client·e·s sont-iels capables d’identifier des subtilités derrière un contenu commercial?

Nous croyons qu’il y a encore du chemin à faire!

C’est dans cette intention que nous avons développé une trousse d’animation afin d’outiller les intervenant·e·s qui souhaitent contribuer à la promotion de la diversité dans les médias auprès de leurs publics.

Si ce sujet vous inquiète et que vous aimeriez voir, vous aussi, des contenus plus inclusifs et moins basés sur des stéréotypes culturels et de genre, téléchargez la trousse d’animation et commencez à organiser vos activités de sensibilisation dès maintenant! Ce matériel sert à orienter l’organisation de discussions de groupe enrichissantes afin d’éveiller l’esprit critique et encourager à l’action concrète.

À qui s'adresse cette trousse ?​

Les ateliers que nous proposons s’adressent à toute personne qui souhaite promouvoir la diversité dans la publicité et les médias auprès d’un public adulte et pré-adulte. Ils sont particuliérement adaptés aux groupes de femmes, aux organismes communautaires et culturels, aux associations étudiantes ou aux formateurs·trices de la relève en communication marketing.

Dans les ateliers, nous invitons les participant·e·s à repérer les contenus discriminatoires au sens large (sexisme, racisme, xénophobie, sous-représentations ou tout autre type de préjugé) et à les remettre en question, à s’en moquer, à proposer des alternatives et à les dénoncer!

En tant que consommateurs·trices nous pouvons tous·tes jouer un rôle important pour faire changer des pratiques de marketing qui n’ont plus de place dans notre société.

Que contient cette trousse ?

Quelles sont les thématiques des ateliers ?

Stéréotypes : apprendre à les (re)connaître !

Stéréotypes : apprendre à les (re)connaître !

Cette activité vise à développer les premiers réflexes pour repérer la présence et le rôle des stéréotypes, préjugés et discriminations dans les publicités. Les participant·e·s seront introduit·e·s aux enjeux reliés à cet usage et au concept de minorités.

Minorités et stéréotypes dans la pub

Minorités et stéréotypes dans la pub

Cet atelier offre des stratégies spécifiques pour identifier les représentations stéréotypées visant les minorités (sexisme, racisme, homophobie, validisme, etc.). Ce sera le moment pour comprendre leurs conséquences sur les publics visés et sur la société dans son ensemble.

Choisir mon espace public

Choisir mon espace public

À l’aide de cette activité, vous serez en mesure d’aborder l’enjeu de la (hyper)sexualisation dans l’espace public. La discussion sera concentrée sur la critique du sexisme dans la publicité et les médias avec une perspective intersectionnelle.
Atelier 4

Analyse d’un spot publicitaire

Analyse d’un spot publicitaire

Préparez-vous pour discuter avec les participant·e·s des techniques marketing qui visent les minorités. Iels pourront comprendre lors de cet atelier le concept de diversité et les différents enjeux discriminatoires autour de la représentation dans les médias.

Détourne ta pub !

Détourne ta pub !

On propose une dernière activité pour mettre en pratique les apprentissages réalisés dans les autres ateliers. Les participant·e·s seront invité·e·s à réagir aux publicités stéréotypées en les transformant avec humour afin de renverser les rôles.

Comment préparer un atelier ?

Nous sommes contentes que vous ayez décidé de promouvoir la diversité dans les médias et dans la publicité! Maintenant, c’est l’heure de se préparer pour l’animation!

Nous vous proposons cinq activités clé en main à réaliser en groupe, mais avant de commencer, il est important de lire attentivement le document de préparation et de prendre connaissance de tout le contenu de la trousse. N’hésitez pas à consulter le glossaire pour bien naviguer dans le vocabulaire des ateliers et à compléter les activités avec la liste de ressources que nous avons sélectionnées.

Durant les ateliers, n'oubliez pas de :

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