Depuis l’automne 2019, le Y des femmes de Montréal a pu bénéficier du généreux soutien créatif de l’agence FCB Montréal pour développer des campagnes de sensibilisation à la violence faite aux femmes.
YWCA Canada a récemment reconnu cet engagement de l’agence en lui décernant le prix de mérite Annie Gray Keith*. Ce prix souligne l’inspiration, l’enthousiasme et la collaboration d’un organisme externe au mouvement des YWCA en reconnaissance d’une contribution exceptionnelle à l’avancement de la mission de YWCA Canada ou de ses associations membres au niveau local, provincial ou national.
Nous souhaitons ici reconnaître et souligner cet engagement de FCB Montréal et les remercier d’avoir « adopté » le Y des femmes de Montréal.
FCB a contribué significativement à éveiller le grand public sur les violences faites aux femmes, en les combinant efficacement à des moments-clés du calendrier civil, en faisant des rapprochements entre la vie de tous les jours et ces violences. L’agence a conçu et réalisé gratuitement trois campagnes que nous vous partageons à nouveau.
Trois campagnes choc de sensibilisation aux violences faites aux femmes
1- Il faut que ça arrête
La première campagne « Il faut que ça arrête » consistait en trois capsules vidéos et traçait un parallèle entre trois classiques des films d’horreur (Halloween, Friday the 13th et Psycho) et l’horreur vécue toute l’année par les femmes victimes de violence, pas juste à l’Halloween. Cette campagne a reçu dix distinctions à la remise de prix Idéa 2020.
2- La violence ne prend pas de congé pour les Fêtes
La deuxième campagne, pour le temps des Fêtes, était une campagne radiophonique qui rappelait que la violence ne prenait pas congé pour les Fêtes.
3 – La distance n’a jamais été aussi grande
La troisième campagne, en plein début de pandémie, invitait à donner pour soutenir les organismes qui luttent contre les violences faites aux femmes. La campagne soulignait que même si la distance n’a jamais semblé si grande entre nous, certaines femmes elles, n’avaient jamais vu la violence d’aussi près.
Un partenaire précieux
FCB continue d’appuyer le Y des femmes de Montréal dans la conception de certains outils de sensibilisation à la violence. De nouvelles idées créatives sont en cours, cette fois-ci pour amener une réflexion en amont, dans un angle de prévention.
Sans l’apport de FCB Montréal, jamais le Y des femmes de Montréal n’aurait pu mener ces campagnes de sensibilisation. Le soutien, les moyens et les tactiques des créateurs publicitaires sont des outils précieux pour contribuer à faire cheminer la société vers plus d’égalité, d’inclusion et de non-violence. Merci FCB
*Qui était Annie Gray Keith?
Annie Gray Keith, membre honoraire du conseil national de YWCA Canada, a très longtemps appuyé le travail de la YWCA. Dès ses débuts comme secrétaire du travail pour les filles à Peterborough, et tout au long de sa carrière de bénévole à long terme auprès de la YWCA d’Ottawa, elle a été une belle source d’inspiration pour de nombreuses femmes. À sa mort, en août 1967, elle a laissé un legs financier considérable pour favoriser l’expansion de YWCA Canada.